30 شىلدە, 14:02 1475 0 مۋلتيمەديا انار لەپەسوۆا

كوپيرايتينگ – بيزنەستىڭ پوەزياسى

جازۋ ارقىلى ادامدار ءوز ويىن بىلدىرەدى، جۋرناليستەر اقپا­رات تاراتادى. بۇگىندە قولعا قالام الىپ تاۋاردى، ءونىمدى نەمەسە بەلگىلى ءبىر قىزمەت ءتۇرىن دە ساتۋعا مۇمكىندىك بار. ياعني، ساپالى ءماتىن جازۋ ارقىلى اۋدي­تورياعا اسەر ەتۋگە بولادى. بۇل كوپيرايتينگ سالاسىمەن تىكەلەي باي­لانىستى.

كوپيرايتينگ تۋرالى نە بىلەسىز؟

كوپيرايتينگ – بەلگىلى ءبىر تاۋار نەمەسە ءونىم تۋرالى جارنامالىق، كوم­مەرتسيالىق ماقساتتاعى ماتىندەردى جازۋ بويىنشا كاسىبي قىزمەت ءتۇرى. وعان جار­نامالىق روليكتەردىڭ ستسەناريى، الەۋ­مەت­تىك جەلىلەردەگى، سايتتارداعى جارنا­ما­لىق ماتىندەر كىرەدى. بىراق بۇل كوپي­رايتينگتە قولدانىلاتىن قۇرالداردىڭ ءبىرلى-جارىمى عانا. مۇنداي ماتىندەردى وقۋ ارقىلى ادامداردىڭ ساتىپ الۋ قابىلەتىنە ىقپال ەتۋگە مۇمكىندىك بار. ياعني، ماتىنگە تىڭ يدەيا مەن كرەاتيۆ قوسۋ ارقىلى كەز كەلگەن بيزنەس تۇرىنە جار­ناما جاساپ، ونى دامىتۋعا بولادى. جال­پى، كوپيرايتينگتىڭ پايدا بولۋى جار­نامانىڭ شىعۋىمەن تىكەلەي بايلانىستى. ونىڭ SEO-كوپيرايتينگ، اقپاراتتىق، تەحنيكالىق، كرەاتيۆتى، جارنامالىق كوپيرايتينگ سەكىلدى تۇرلەرى بار. بۇل سالا­مەن اينالىساتىن ادامداردى كوپي­راي­تەرلەر دەپ اتايدى. ءبىر قاراعاندا وڭاي بولىپ كورىنگەنىمەن، نەگىزىندە كوپي­راي­تەردىڭ جۇمىسى جاۋاپكەرشىلىك پەن جىلدامدىقتى تالاپ ەتەدى. كوپيراي­تەر­دىڭ باستى ماقساتى – وقىرمان، تىڭدار­مان نەمەسە كورەرمەننىڭ قىزىعۋشىلى­عىن وياتىپ، ونى تاۋاردى ساتىپ الۋعا شاقىرۋ، ماتىندە ايتىلعان قىزمەت ءتۇرىن پايدالانۋعا يتەرمەلەۋ. ولار ءماتىن جازاردا اۋديتوريانىڭ قاجەتتىلىگىن، تاپ­سىرىس بەرۋشى كومپانيا تاۋارىنىڭ ەرەكشەلىگىن ەسكەرەدى.

الەمدەگى مىقتى كوپيرايتەرلەر جۇ­مىس­تارىن جارناما يندۋسترياسىندا باس­تاعان. تانىمال امەريكالىق كوپي­راي­تەر ءارى ماركەتولوگ كلود حوپكينس ءماتىن جازاردا تاۋاردى تولىق زەرتتەۋدىڭ ماڭى­زىن اتاپ كورسەتكەن. جاقسى جارنامالىق ءماتىن قىسقا، قاراپايىم ءارى شىنايى جا­زىلۋ كەرەك. بۇل باسقا امەريكالىق كو­پيرايتەر بريۋس بارتوننىڭ پىكىرى. ول تاۋار­دى ەمەس، وعان دەگەن قاجەتتىلىكتى ساتقان دۇرىس دەپ ەسەپتەگەن. جارناما ءىسىنىڭ شەبەرلەرى دەۆيد وگيلۆي، لەو بار­نەتت، يۋدجين شۆارتستىڭ دا كوپيراي­تينگ­كە قوسقان ۇلەسىن اتاپ ءوتۋ كەرەك.

ال ەندى قازاقستانعا ويىسساق. بۇگىندە كوپيرايتينگ سالاسىندا ءوز ءىسىن دوڭگە­لە­تىپ جۇرگەن ماماندار بارشىلىق. سو­نىڭ ءبىرى – «قازاقشا كوپيرايتينگ» مارافو­نى­نىڭ اۆتورى، كوپيرايتەر دانيار جىگىت­بەك. وعان قىزمەتى تۋرالى بىرنەشە سۇراق قويعان ەدىك.

– دانيار مىرزا، كوپي­راي­تينگكە دەگەن قىزىعۋشىلىعىڭىز نەدەن باستالدى؟

– مىنا 4 قاعيداعا ساي كەلەتىن ءىستى ءىز­دەدىم. ماعان ۇناي ما؟ قولىمنان كەلە مە؟ بۇل وزگەلەرگە قاجەت ءىس پە؟ وزگەلەر بۇ­عان اقشا تولەۋگە دايىن با؟ كوپيراي­تينگ وسى 4 قاعيداعا ساي بولدى. سوسىن قو­سىمشا سۇراق قويدىم. مەن بۇل ىسپەن تەگىن اينالىسۋعا، ءتىپتى اينالىسۋ ءۇشىن اقشا تولەۋگە دايىنمىن با؟ جاۋاپ «ءيا» بولدى. سول ءۇشىن كوپيرايتينگتى تاڭدا­دىم. ءوزىمدى وسى سالادا شىڭداۋىم كەرەك دەپ ىزدەنە باستادىم. وزىمە ۇنايدى. باستىسى اقشا تاۋىپ ءجۇرمىن.

– بۇل سالا بويىنشا كىمنەن ءبىلىم الدىڭىز؟

–العاشقى ۇستازدارىم دميتري كوت پەن اندرەي پارابەللۋم بولدى.

– كوپيرايتينگكە قاتىستى قان­داي كىتاپ وقۋعا كەڭەس بەرەسىز؟

– مىنا كىتاپتاردى وقۋعا كەڭەس بەرە­مىن. «پسيحولوگيا ۆليانيا»، ر.چالديني، «كوپيرايتينگ. كاك نە سەست سوباكۋ»،
د. كوت، «پيشي، سوكراششاي»، م.يلياحوۆ، ل.سارى­چەۆا.

– بولاشاقتا كوپيرايتينگ قانشا­لىقتى ماڭىزدى سالاعا اينالادى دەپ ويلايسىز؟

– بولاشاق جايلى بولجام جاساي الماي­مىن. ءبىزدىڭ زاماندا ءبارى تەز وزگەرە­دى عوي. بۇرىن Sمم ماماندار ترەندتە بول­عان. قازىر وزەكتى ەمەس. قازىر كوپيراي­تەرلەر­گە سۇرانىس جوعارى. سەبەبى قازىر كوپ بيزنەس ونلاينعا ءوتىپ جاتىر. ال كو­پيرايتينگ – بيزنەستىڭ پوەزياسى.

كوپيرايتەر – كومپيۋتەر الدىندا ۇزاق وتىرا الاتىن، ويلانۋدى، ىزدەنۋدى جاق­سى كورەتىن ادام. كەيبىر ادامدار ءبىر ورىن­دا وتىرا المايدى. ولار ۇنەمى قوز­عالىستا بولعاندى قالايدى. ولار كوپي­راي­تەر بولا المايدى-اۋ.

– اڭگىمەڭىزگە راقمەت!

 

 سۇحباتتاسقان     بالجان سمايلوۆا

سوڭعى جاڭالىقتار